O clube que Curitiba estava esperando: loja, arena, comunidade e estúdio de conteúdo no mesmo espaço.
Onde a marca está hoje e o cenário competitivo local.
Identidade visual, tom de voz e o posicionamento que sustenta tudo.
Fase a fase, do zero ao dia da inauguração.
Como saber se o lançamento funcionou.
Ainda não consolidada. O objetivo é atuar em três frentes de conteúdo (Instagram, TikTok e YouTube) e unificá-las sob um único @. O ponto de partida é o Instagram já criado, @squadcclub.
Endereço privilegiado, com proximidade a um dos concorrentes diretos. Mas, em estrutura física, a Squad Collectors Club será a maior loja de TCG da região.
A marca já tem identidade visual forte e um bom endereço, pontos que devem ser destacados. Falta construir a infraestrutura de comunicação (canais, calendário, parcerias) que vai sustentar o lançamento. É exatamente esse o objeto deste plano.
Estrutura base pronta para operação, ainda com espaços a inaugurar, mas já sinalizados para gerar curiosidade e antecipação nos visitantes. Convidados com poder de alcance e relevância no cenário de TCG no Brasil.
Abertura oficial da loja para o público geral, estimulada pelo acesso antecipado dos convidados na semana anterior e por ações exclusivas de inauguração, como descontos em produtos e outras formas de interação.
Abertura pública da loja simultânea ao lançamento mundial do Pokémon TCG 30th Celebration, o ápice do plano.
A base da estrutura estará pronta em 5 de setembro, quando convidados com poder de alcance terão acesso a ela para estimular o público até a inauguração oficial, em 12 e 13 de setembro. No dia 16 de setembro chega o Evento Pokémon 30 Anos, com o lançamento da expansão.
A identidade que a Squad Collectors Club já começou a construir, consolidada e expandida para sustentar o lançamento com consistência.
Busca raridade, selados e foils, acompanha valorização. Maior ticket médio. Público prioritário de mídia paga.
Participa de torneios e ligas, busca staples de Standard/Commander e singles. Quer um lugar bom para jogar.
Produz conteúdo sobre TCG (unboxing, lives, reviews). É o público que ativa diretamente o diferencial do espaço e ações destinadas à criação.
Está descobrindo o hobby, geralmente mais jovem. Entra pelo Pokémon, fica pela comunidade.
Cada fase do plano de lançamento vai priorizar um ou mais desses perfis (por exemplo, a fase de Convidados fala primeiro com Criadores e Jogadores Competitivos, enquanto o Dia do Lançamento fala com todos ao mesmo tempo).
Reunir quem vive a paixão pelo universo dos TCGs, colecionáveis e board games, oferecendo produtos originais, eventos e uma comunidade feita por e para colecionadores.
A Squad não é "mais uma loja de cards". É um clube. "Collectors Club" carrega a promessa de pertencimento: quem entra, faz parte de algo exclusivo.
Enquanto concorrentes competem por preço e sortimento, a Squad compete por experiência, comunidade e conteúdo, ponto de encontro físico com infraestrutura para quem também cria.
Ao ser referência para criadores de conteúdo, seguindo com uma operação confiável e justa, a Squad Collectors Club será referência geral para os quatro perfis de público que busca atingir.
Espaço para colecionadores e jogadores se encontrarem, jogar partidas, trocar cartas e socializar (a loja como point de convivência, não só de compra).
Sortimento de produtos originais e lançamentos para colecionadores e jogadores encontrarem o que precisam, com curadoria de clube.
Estrutura para quem produz conteúdo sobre o hobby, acesso a produto e ambiente pensado para gravar, sem precisar montar cenário em casa.
Um espaço equipado dentro da loja para gravar unboxings, lives e reviews, transformando clientes e parceiros em canais de divulgação orgânica da marca, e dando à Squad um ativo que nenhum concorrente mapeado em Curitiba oferece hoje.
Linguagem cuidada, nunca amadora. Trata produto e cliente com padrão de vitrine de colecionáveis raros.
Comunica lançamentos com urgência genuína e emoção de comunidade gamer, sem virar apelação.
Fala como quem já está dentro do clube conversando com quem quer entrar. "Squad", "treinador(a)", "faça parte".
Domina o vocabulário do universo TCG (pulls, singles, ETB, foil, meta), fala a língua do colecionador e do criador.
Mesmo com o tom de especialista, que gera credibilidade com quem já é da comunidade, parte do conteúdo fala em linguagem simples, pensada para quem está entrando no hobby, explicando os termos para o jogador casual entender.
| Dizemos | Evitamos |
|---|---|
| "Bem-vindo ao Squad" / "Faça parte do clube" | Tom corporativo genérico |
| Vocabulário técnico do hobby (pull, chase card, meta, playset) | Simplificar a ponto de perder autoridade com quem já é especialista |
| Frases curtas e diretas, com urgência real em lançamentos | Excesso de emojis e caixa alta fora de campanha |
Preto como base de 80% das aplicações. Dourado como cor de destaque (títulos, ícones, CTAs, bordas finas), nunca como preenchimento grande, para preservar exclusividade. Creme para texto de leitura longa. O gradiente dourado é reservado para logotipo e elementos hero.
Fonte condensada, caixa alta, peso forte (Anton). Usar em títulos de campanha e headlines. Sempre em caixa alta.
Fonte condensada mais leve (Oswald), usada em subtítulos, badges e categorias. Boa leiturabilidade com letter-spacing ampliado.
Fonte exclusiva do logotipo (Steadfast). uso restrito ao wordmark oficial e a aplicações de destaque em momentos especiais, nunca em textos gerais ou títulos do dia a dia.
Para legendas longas e textos de apoio, fonte humanista simples (Inter) em creme sobre preto, leitura confortável sem competir com a tipografia de impacto.
Traços finos dourados irradiando de elementos centrais, reforçam sensação de raridade, como o brilho de uma carta foil.
Selos circulares para sinalizar lançamentos de expansões, marcas dos produtos usados nas campanhas, e marcas de parceiros oficiais do setor.
Fundos com leve gradiente metálico em vez de preto chapado, remetendo ao acabamento foil das cartas.
Extensão de "Collectors Club": cartão de membro digital/físico numerado, reforçando pertencimento e fidelidade.
Identidade visual dedicada para a sala de stream, backdrop de marca, letreiro "ON AIR" dourado, kit de produção com a paleta da Squad.
Produtos sempre fotografados em fundo escuro com luz dirigida, destacando o acabamento foil/holográfico.
De hoje até o lançamento da expansão de 30 anos do Pokémon TCG (16/set), concorrência, canais, parcerias, cronograma faseado, evento físico e investimento.
| Loja | Perfil | Presença digital (Instagram) | Observação estratégica |
|---|---|---|---|
| Meruru | Cardgames & boardgames, também SP | 103 mil seguidores (@merurustore) | Vizinha direta, mesma Av. Silva Jardim, nº 960. Maior alcance da praça; Squad compete por proximidade e experiência de clube, não por volume. |
| Vila Celta / Rei das Cartinhas | Loja de TCG com envio nacional | 11 mil seguidores (@vilacelta) | Base em Curitiba/PR. Squad se diferencia pela experiência presencial e pela comunidade, não só pelo e-commerce. |
| Foil Cards | Selados importados, se descreve como a maior loja de TCG importado do Brasil | 52 mil seguidores (@foilcardsoficial) | Também na Av. Silva Jardim, nº 1126, a mesma rua da Squad e da Meruru. Concorre no território "premium" de selados importados. |
| Freitas TCG | Se descreve como a maior loja de TCG do Brasil, forte em torneios | 34 mil seguidores (@freitastcg) | Sediada em Joinville/SC. Não é concorrente local, mas referência nacional forte em alcance online e competitivo. |
| Epic São Paulo | Rede de hobby stores (São Paulo, Vale, Santos) | 36 mil seguidores (@epicsaopaulo) | Sediada em São Paulo. Não é concorrente local, mas referência nacional de porte e sortimento. |
Curitiba concentra três concorrentes diretos na mesma Av. Silva Jardim (Meruru, Foil Cards e a própria Squad), a rua virou um polo natural de colecionadores da cidade. Entre os concorrentes nacionais de maior porte (Freitas TCG, Epic São Paulo), nenhum oferece infraestrutura para criadores de conteúdo. Esse é o espaço em branco que a Squad ocupa, junto do conceito de "clube" que nenhum deles comunica hoje.
Jogadores competitivos, juízes de torneio e criadores de conteúdo locais que já fazem parte da cena de TCG da cidade.
Perfis de cultura geek e colecionismo do Paraná, com alcance regional, que já cobrem ou têm potencial para cobrir o universo de TCG.
Nomes nacionais consolidados do TCG. Aqui sim há proposta ativa: seleção dos principais nomes viáveis para trazer aos eventos da Squad, com proposta individual de parceria para cada um.
Camada 1 já se sente valorizada apenas pelo convite, pelo acesso e pelo reconhecimento dentro da comunidade. Camada 2 precisa de um auxílio para participar das ações presenciais, seja cachê ou contrapartida em produtos. Camada 3 exige investimento direto para viabilizar a parceria.
Cada marco vira gatilho de conteúdo: a Pré-Inauguração (5/set) dá o primeiro conteúdo real gravado no local, com convidados de alcance testando o espaço; a Inauguração Oficial ao Público (12–13/set) abre as portas da loja para todos; e no dia 16 chega o Evento Pokémon 30 Anos, simultâneo ao lançamento mundial do 30th Celebration, o ápice de toda a comunicação construída desde agosto.
Criar TikTok e YouTube, reorganizar Instagram, produzir conteúdo evergreen e definir grade editorial.
Contagem regressiva, bastidores da montagem da loja e do estúdio, primeiras parcerias locais, anúncio da Pré-Inauguração para Convidados.
Pré-Inauguração fechada para convidados com poder de alcance (5/set), seguida de uma semana de expectativa até a abertura pública.
Inauguração oficial da loja para o público geral, com ações exclusivas de abertura.
Loja já aberta ao público se funde ao lançamento mundial do 30th Celebration, o ápice da comunicação.
Estrutura base pronta para operação, ainda com espaços a inaugurar, mas já sinalizados para gerar curiosidade e antecipação nos visitantes. Acesso fechado, só para convidados com poder de alcance e relevância no cenário de TCG no Brasil.
Convite nominal por indicação/cadastro prévio (lista de espera aberta na fase de Aquecimento), com cartão de sócio fundador numerado para quem participar, os primeiros membros oficiais do clube antes da Inauguração Oficial ao Público (12–13/set).
Une os dois maiores ganchos do plano (o lançamento da Squad e os 30 anos do Pokémon TCG) numa única narrativa: "a Squad chega junto com a celebração que só acontece uma vez". A sala de stream transforma o evento físico em conteúdo simultâneo para todos os canais.
Concentrada na fase de Convidados/Pré-lançamento, geo-segmentada em Curitiba e região, com públicos de interesse em Pokémon TCG, Magic e board games.
Mix de permuta (Camadas 1 e 2) e verba de investimento direto (Camada 3), com acesso ao estúdio como parte da oferta de valor em todas as camadas.
Estrutura de inauguração (decoração, backdrop, brindes) e equipagem inicial da sala de stream, o ativo que sustenta o conceito de clube.
A divisão da verba entre evento físico e estúdio, mídia paga digital e parcerias com criadores deve ser definida e revista numa reunião de alinhamento de orçamento.
Revisar semanalmente: crescimento de seguidores por canal, engajamento em Reels/TikTok, cliques em link de pré-venda, RSVPs para os eventos, e uso/agendamento da sala de stream por criadores parceiros.
Esse valor cumpre todos os pontos apresentados neste documento, do manual de marca à execução completa do plano de lançamento.
| Serviço | Estimativa |
|---|---|
| Fundamentação do conteúdo e planejamento | R$ 4.500 |
| Execução do plano de comunicação digital | R$ 4.500 |
| Criação de materiais de comunicação visual e apoio a conteúdos físicos (desenvolvimento de ativações e materiais especiais para os eventos) | R$ 3.000 |
| Relação com influenciadores, elaboração de presskit | R$ 2.000 |
Investimento total estimado: R$ 14.000.
* Esta proposta prevê os serviços somente até o dia do lançamento. Todo material executado é de propriedade dos donos da marca. Toda informação de promoção, preço e produto é de responsabilidade da marca. A proposta não contempla serviços complementares de captação ou trabalho in loco.